Jak to chodí na premiérových večerech ve West Endu

Novinářská premiéra (press night) je oficiální zahajovací představení inscenace ve West Endu. Je to večer, kdy jsou kritici pozváni, aby zhlédli produkci a napsali své recenze. V British Theatre jde o jeden z nejdůležitějších momentů: právě toto představení může určit reputaci show po celou dobu jejího uvádění. Ale co se vlastně během tohoto večera děje a proč na něm tolik záleží?

Co je to novinářská premiéra?

Novinářská premiéra (někdy nazývaná prostě premiéra) je představení určené producenty jako oficiální začátek uvádění hry. Je to večer, kdy se na produkci přicházejí podívat divadelní kritici z novin, časopisů a online médií. Do tohoto okamžiku existuje mezi branží a tiskem neformální dohoda, že kritici nebudou zveřejňovat své verdikty, i kdyby viděli dřívější představení.

Datum určují producenti v součinnosti se Society of London Theatre (SOLT), která spravuje oficiální kalendář premiér ve West Endu. Producenti vybírají termín pečlivě: chtějí, aby byla show v nejlepší možné formě, ale zároveň se musí vyhnout střetu s jinými velkými premiérami ve stejný večer, protože kritici nemohou být na dvou místech najednou.

Co se děje před novinářskou premiérou?

Než dorazí kritici, prochází show obdobím veřejných generálek (previews). Jsou to veřejná představení s platícím publikem, která probíhají v době, kdy se inscenace ještě ladí. U velkého muzikálu může toto období trvat dva až tři týdny. U činohry je to často kratší – třeba týden nebo jen pár dní.

Během veřejných generálek režiséři a tvůrčí týmy provádějí úpravy. Scéna se může přepsat, světelná cues změnit, píseň nově zaranžovat. Herecké obsazení si vyzkouší hru před živým publikem a hledá její rytmus. Reakce diváků během generálek přímo ovlivňují finální podobu show.

Vstupenky na tyto generálky jsou někdy (i když ne vždy) o něco levnější než na představení po premiéře. Někteří diváci tyto termíny vyhledávají záměrně, protože je baví vidět inscenaci ještě předtím, než veřejné mínění ovlivní recenze.

Co se děje přímo v onen večer?

Novinářská premiéra ve West Endu se liší od běžného představení. V hledišti sedí směs kritiků, pozvaných hostů, osobností z branže, investorů a stále častěji i celebrit. U prestižních produkcí nechybí červený koberec a fotografové před divadlem. Dress code bývá slavnostnější než v běžné úterý večer.

Uvnitř sálu vládne také jiná atmosféra. Publikum bývá zdrženlivější než obvykle, částečně proto, že řada diváků sleduje představení analyticky, nikoliv jen pro zábavu. Kritici si po celou dobu dělají mentální poznámky (většina z nich během představení nepoužívá zápisníky ani telefony) a recenze často píší ihned poté. Někdy je odesílají do redakce už hodinu po děkovačce, aby stihli uzávěrku tisku.

Po představení obvykle následuje afterparty. Pořádají ji producenti a slouží napůl jako oslava a napůl jako PR akce. Herci, tvůrci, novináři a pozvaní hosté se sejdou v blízkém podniku. Herci na večírek často dorazí plní adrenalinu z výkonu, zatímco kritici většinou už odešli psát své texty. Pro tvůrčí tým je večírek momentem, kdy se měsíce či roky práce stávají věcí veřejnou. Může to být euforické i nervy drásající, podle nálady v sále a prvních ohlasů na sociálních sítích.

Proč na novinářské premiéře záleží?

Recenze zveřejněné po premiéře mají obrovský vliv na komerční vyhlídky show. Sada skvělých recenzí může pohánět prodej vstupenek po celé měsíce. Špatné přijetí naopak velmi ztěžuje budování publika, zejména u nových děl bez zavedené fanouškovské základny. Některé kusy byly po špatných recenzích staženy z repertoáru už po několika týdnech.

Vliv novinářské premiéry se v posledních letech poněkud proměnil. Díky sociálním sítím unikají reakce publika už od první veřejné generálky a mnozí diváci nyní spoléhají na doporučení blízkých, klipy z TikToku a divácké recenze stejně jako na tradiční kritiku. Přesto mají recenze z premiérového večera stále velkou váhu, zejména pro show, které potřebují posvěcení od kritiků z velkých deníků, aby oslovily široké publikum.

Jsou kritici na novinářské premiéře vždy?

Stále častěji nikoliv. Tradiční model, kdy se všichni kritici účastní stejného představení, se vyvíjí. Mnoho producentů nyní nabízí tzv. „novinářské generálky“ v dnech předcházejících premiéře, čímž kritiky rozdělí do několika večerů. To snižuje tlak na jediný konkrétní večer a dává kritikům více času na napsání promyšlených recenzí, místo aby spěchali kvůli noční uzávěrce.

Broadway tento systém používá už léta a Londýn se postupně vydává stejným směrem, zejména u velkých komerčních produkcí. U mnoha dotovaných divadel a menších scén však zůstává standardem jediná novinářská premiéra.

Někteří režiséři otevřeně mluví o tlaku, který tradiční model přináší. Mít investory, rodinu, přátele i kritiky v jedné místnosti ve stejný čas vytváří napjatou atmosféru, která může být opojná, ale jak se vyjádřil jeden přední režisér, „není to úplně zdravé“.

Můžete se novinářské premiéry zúčastnit i vy?

Vstupenky na novinářskou premiéru nejsou běžně dostupné veřejnosti. Sál rozdělují producenti a místa jsou vyhrazena pro kritiky, pozvané hosty a kontakty z branže. Pokud nejste na seznamu hostů, vstupenku přímo na premiérový večer si nekoupíte.

Veřejné generálky (previews) jsou však otevřené všem a mohou být skvělým způsobem, jak vidět show hned v začátcích. Možná zachytíte o něco neučesanější verzi produkce, ale také uvidíte něco, co ještě nebylo ovlivněno názory kritiků, což mnozí pravidelní návštěvníci divadla považují za bonus.

Co se děje po novinářské premiéře?

Recenze se obvykle objevují online během několika hodin po děkovačce, tištěné verze následují druhý den ráno. Produkční tým tráví dopoledne po premiéře osvěžováním webových stránek novin a čtením verdiktů. Recenze jsou pak použity (nebo záměrně nepoužity) v marketingových materiálech. Příznivé citáty kritiků se objeví na plakátech, v reklamách a na webu show. Ty méně lichotivé jsou v tichosti založeny do archivu.

Po novinářské premiéře show najede na běžný program. Zvýšená pozornost opadne, celebrity přestanou chodit a produkce nastoupí na rutinu osmi představení týdně pro platící diváky. Pro herce tehdy často začíná ta pravá práce: udržet kvalitu výkonu večer co večer, dávno poté, co záře reflektorů z premiérové noci pohasla.

Často kladené otázky

Jaký je rozdíl mezi novinářskou premiérou a klasickou premiérou? Obvykle jde o totéž. „Press night“ je termín používaný v branži, zatímco „opening night“ (premiéra) častěji používá široká veřejnost. Oba pojmy označují první oficiální představení, kterého se účastní kritici.

Jsou vstupenky na veřejné generálky levnější než běžné vstupenky? Někdy ano, ale ne vždy. Některé produkce nabízejí během generálek snížené ceny, jiné účtují stejně jako po premiéře. Aktuální ceny najdete u jednotlivých představení na BritishTheatre.com nebo tickadoo.

Jak brzy po premiéře se objeví recenze? Většina recenzí vychází online během několika hodin po představení, v tištěných vydáních pak druhý den. Někteří kritici, kteří navštíví novinářské generálky v předstihu, si mohou svůj text nechat v šuplíku až do oficiálního večera premiéry.

Mají všechny show ve West Endu novinářskou premiéru? Téměř všechny nové produkce a velké obnovené premiéry mají oficiální novinářský večer. Dlouho uváděné kusy, které už recenzemi prošly, jako například The Lion King nebo Les Misérables, opakované novinářské premiéry nemají, i když se k nim kritici mohou periodicky vracet.

Mohu si koupit vstupenky na novinářskou premiéru? Ne, novinářská premiéra je určena pouze pro pozvané publikum. Pokud chcete vidět show hned v začátcích, hledejte termíny veřejných generálek (previews), které jsou otevřené veřejnosti a dostupné na tickadoo.